法國(guó)陽(yáng)獅與美國(guó)宏盟合并 締造全球最大廣告集團(tuán)

    法國(guó)陽(yáng)獅集團(tuán)(Publicis)與美國(guó)宏盟集團(tuán)(Omnicom)昨日披露了價(jià)值350億美元的合并計(jì)劃，此舉將重塑全球廣告行業(yè)，影響全球各大品牌——從電視網(wǎng)絡(luò)到谷歌(Google)與Facebook——的巨額廣告支出。

    這項(xiàng)法美交易在俯瞰凱旋門(mén)的陽(yáng)獅巴黎總部簽署。此舉讓分析人士以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到困惑，他們警告稱(chēng)，合并會(huì)帶來(lái)客戶(hù)重疊、監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)與文化沖突等問(wèn)題。

    按營(yíng)收及股權(quán)價(jià)值計(jì)，新成立的陽(yáng)獅宏盟集團(tuán)(Publicis Omnicom Group)將成為全球最大的廣告集團(tuán)。新公司采用荷蘭控股企業(yè)架構(gòu)，將分別在巴黎和紐約保留總部，在紐約主要上市，同時(shí)在巴黎泛歐交易所 (Euronext Paris)上市。

    陽(yáng)獅首席執(zhí)行官莫里斯?萊維(Maurice Lévy)與宏盟首席執(zhí)行官莊任(John Wren)計(jì)劃分享權(quán)力，共同擔(dān)任聯(lián)席首席執(zhí)行官30個(gè)月，然后71歲的萊維將退出，擔(dān)任集團(tuán)董事會(huì)主席，60歲的莊任將成為唯一首席執(zhí)行官。

    這兩人都把這筆交易形容成“對(duì)等合并”。在傳統(tǒng)廣告集團(tuán)面臨新的數(shù)字競(jìng)爭(zhēng)、客戶(hù)日趨直接與硅谷最大的數(shù)字平臺(tái)直接打交道之際，合并后的集團(tuán)將為客戶(hù)提供全球觸角和一流的創(chuàng)意人才。