雅虎網(wǎng)站訪問量超過谷歌 梅耶爾內(nèi)容戰(zhàn)略奏效

    作為搜索引擎，雅虎已經(jīng)掉到了市場第三位，而且它與前兩家搜索引擎即谷歌(微博)和微軟必應(yīng)之間的差距是相當(dāng)大的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雅虎上個月在美國搜索市場的份額僅為11.1%，而谷歌和微軟的市場份額分別為66.9%和18.1%。

    值得一提的是，雖然雅虎正在努力從它與微軟的合作中脫身，它的搜索服務(wù)仍然是由必應(yīng)支持的。

    不久之前，雅虎持續(xù)下滑的搜索流量還是令投資者最擔(dān)心的一個大問題，因?yàn)樗旧暇偷扔谘呕⒌娜績r值，但是現(xiàn)在，情況已經(jīng)發(fā)生了變化。

    正如市場預(yù)期的一樣，雅虎周一與著名新聞節(jié)目主持人凱蒂庫瑞爾（Catie Couric）簽訂了協(xié)議，梅耶爾更是將庫瑞爾稱為“雅虎新聞的門面”。

    對雅虎來說，與庫瑞爾那樣的名人簽約是一件大事，但是對雅虎和它的股東來說，這項(xiàng)交易集中體現(xiàn)了公司首席執(zhí)行官梅耶爾的愿景。再加上市場研究公司comScore最近發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以明顯得出一個結(jié)論，那就是梅耶爾的內(nèi)容戰(zhàn)略開始奏效了。

新的方向

    我們知道，在雅虎首頁上加載太多的圖片和內(nèi)容幾乎就等于葬送了那項(xiàng)服務(wù)。谷歌的網(wǎng)站將簡潔性發(fā)展到了極致，加載速度飛快，因此它成了很多網(wǎng)民的首選網(wǎng)站。

制作一個能夠滿足所有人的所有需求的網(wǎng)站顯然是不現(xiàn)實(shí)的，雅虎的前幾任首席執(zhí)行官都曾經(jīng)為此努力過，但是他們都沒能想通那個問題。

    不管你認(rèn)為梅耶爾選擇的道路是否是正確的，不可否認(rèn)的是，她至少為雅虎指出了一個非常明確的前進(jìn)方向，那就是移動和內(nèi)容。梅耶爾最近表示，雅虎的價值在于“娛樂”，將庫瑞爾和技術(shù)大腕大衛(wèi)波格（David Pogue）招入麾下即是明證。從上個季度的業(yè)績來看，梅耶爾專注于內(nèi)容的戰(zhàn)略尚未取得實(shí)質(zhì)性成效，但是企業(yè)文化和發(fā)展方向已經(jīng)發(fā)生了重要變化。

    在此不妨看看AOL是如何做的，它也在進(jìn)行跟雅虎一樣的轉(zhuǎn)型。意識到撥號上網(wǎng)的時代已經(jīng)結(jié)束之后，AOL轉(zhuǎn)型為一家內(nèi)容推動的網(wǎng)站，一個主要為網(wǎng)民提供新聞和娛樂資訊的熱門網(wǎng)站。

    雅虎現(xiàn)在仍在轉(zhuǎn)型之中，但是它擁有高達(dá)8億的每月平均用戶數(shù)量，為它提供了一個很好的起跑線。雅虎的移動戰(zhàn)略也開始奏效了，在其每月用戶中，大約有一半的用戶是通過移動設(shè)備訪問雅虎網(wǎng)站的。

好消息

    comScore統(tǒng)計(jì)了桌面網(wǎng)民10月份的上網(wǎng)活動，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有兩個情況對雅虎非常有利。

    第一個發(fā)現(xiàn)是，大量桌面網(wǎng)民蜂擁到雅虎網(wǎng)站。10月份，雅虎網(wǎng)站的訪客量超過了谷歌網(wǎng)站，一躍而成為全美訪客量最高的網(wǎng)站。它的訪客量為1.958億人，而谷歌網(wǎng)站的訪客量為1.941億人。從訪客增長量的角度來說，這也是雅虎網(wǎng)站連續(xù)第四個月保持訪客凈增長量超過谷歌網(wǎng)站。

    比網(wǎng)站訪客量更引人注意的是，桌面網(wǎng)民訪問網(wǎng)絡(luò)的兩大原因正是新聞和資訊。除了新聞和資訊，時尚網(wǎng)站也是桌面網(wǎng)民最喜歡訪問的網(wǎng)站。這些內(nèi)容全都是雅虎轉(zhuǎn)型過程中專注的對象。梅耶爾再得一分！

結(jié)論

    搜索仍是雅虎的一個重要創(chuàng)收來源，這種情況至少不會很快發(fā)生變化。但是雅虎需要重塑自身以及改變依賴搜索量來推動公司業(yè)績增長的局面，否則它就必須去面對谷歌。

    對中長線投資者來說，雅虎專注于內(nèi)容將最終決定公司的成敗。從雅虎最近的一系列行為和comScore公布的數(shù)據(jù)來看，雅虎現(xiàn)在的前進(jìn)方向似乎是正確的，因?yàn)槟嵌际蔷W(wǎng)民們最感興趣的東西。