2014：蘋果能否守住“創(chuàng)新招牌”的關鍵一年

    針對蘋果創(chuàng)新能力今不如昔的論調(diào)，蘋果CEO蒂姆?庫克(Tim Cook)在即將過去的2013年中一直用自己的行動為公司正名。在年終之際，庫克還通過內(nèi)部郵件暗示，明年公司將有突破性的新型產(chǎn)品問世。不過，在投資者和分析師看來，蘋果明年必須拿出真正具有開創(chuàng)性的產(chǎn)品。

    雖然無法替代具有超凡創(chuàng)新能力的史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)，但庫克看起來更像是運營方面的好手，而非創(chuàng)意上的領袖。

    不過，若蘋果明年還不能推出令人驚喜的新產(chǎn)品，公司高速發(fā)展的時代可能將暫告一段落，而公司股價未來的上漲空間無疑也將被壓縮。

    美國投資公司W(wǎng)asatch Advisors分析師約什?斯圖爾特(Josh Stewart)表示：“對于庫克在一家以創(chuàng)新為主打的企業(yè)中所扮演的角色，人們深感懷疑，或許他只是一個偉大的運營者?！苯衲暝缧r候，斯圖爾特賣出了所持有的蘋果股票。

    當喬布斯于2011年10月5日去世時，人們對于庫克能否勝任喬布斯的位置心生疑惑。當時，斯圖爾特卻不這么認為。在他看來，蘋果在平板電腦上還有很大的發(fā)展空間，當時iPhone正如日中天。此外，蘋果還有不少產(chǎn)品在研發(fā)之中。

    斯圖爾特說：“過去兩年多了，仍然沒有其他產(chǎn)品出現(xiàn)。我感到十分沮喪?！?/p>

    對蘋果創(chuàng)新能力的擔憂竟令一位分析師提議：蘋果應該收購電動汽車制造商特斯拉(Tesla Motors)，其中部分原因在于該公司的創(chuàng)始人兼CEO埃隆?馬斯克(Elon Musk)被認為具有掌控未來創(chuàng)新的能力。

    德國投資銀行貝倫堡銀行(Berenberg)分析師阿德南?艾哈曼德(Adnaan Ahmad)曾于10月25日致信蘋果CEO庫克和董事長阿特?萊文森(Art Levinson)，他認為蘋果應該收購特斯拉。

    艾哈曼德在信中稱，蘋果的未來以及投資者對蘋果的主要關切不在于其iPhone的出貨量，利潤率、是否有超大屏的iPhone或是更大規(guī)模的股票回購計劃。在他看來，投資者關心的是蘋果未來五年是否有新的增收渠道。相比年收入可達1.6萬億美元的汽車市場，年收入1000億美元的電視機市場和400億美元的手表市場都顯得微不足道。蘋果和特斯拉的聯(lián)姻將有非常不錯的前景，而埃隆?馬斯克的加盟無疑將如虎添翼。

    不過，艾哈曼德自己也不得不承認這樣的收購計劃不太可能實現(xiàn)。美國投資銀行伯恩斯坦分析師托尼?薩科納吉(Tony Sacconaghi)則認為，進行這樣大手筆的收購不是蘋果的風格。此外，蘋果總以自己獨立研發(fā)的產(chǎn)品為豪，而不是通過收購獲得揚名立萬的成果。

    不過，華爾街竟然對這樣不著邊際的想法進行討論也足以彰顯蘋果所面臨的問題以及庫克所處的尷尬境地。

    蘋果銷售額在2012財年增長45%，但在2013財年只增長了9%。薩科納吉稱，該公司的營收增幅可能在2014財年和2015財年分別下降至3.5%和2.6%。

    在分析師看來，蘋果的iPhone難以保持這么高的利潤率。曾經(jīng)顯赫一時的索尼和諾基亞也試圖通過自己的拳頭產(chǎn)品做到這一點，但均以失敗而告終。

    目前，蘋果正在喪失在平板電腦和智能手機領域的市場份額，而搭載谷歌(微博)Android移動設備的產(chǎn)品無疑是蘋果的最大競爭對手。

    分析師斯圖爾特認為，蘋果在2014年的處境將更加艱難。斯圖爾特說：“除非蘋果推出我們未曾想到的產(chǎn)品，否則銷售額難以保持兩位數(shù)的增長。”