如何通過(guò)博客打造職業(yè)品牌？

    周樂(lè)達(dá)說(shuō)：“我身邊可寫(xiě)的精彩故事多極了，但以前沒(méi)有地方可以讓我把自己在工作中了解到的東西寫(xiě)下來(lái)。寫(xiě)博客是作為愛(ài)好。”周樂(lè)達(dá)清晨四點(diǎn)會(huì)按時(shí)起床，在他的博客“中國(guó)觀察者”（The China Observer）上發(fā)布新文章，然后再去辦公室。他還會(huì)利用周末和假日寫(xiě)博客。

    他的努力獲得了回報(bào)。短短幾個(gè)月內(nèi)，周樂(lè)達(dá)就成為被廣泛援引的中國(guó)商務(wù)權(quán)威。他的文章被知名行業(yè)博客轉(zhuǎn)載，他還應(yīng)《福布斯》（Forbes）和《商業(yè)周刊》（BusinessWeek）之約撰寫(xiě)有關(guān)國(guó)際商務(wù)的文章。此外，2011年他獲得了一份全職工作，為總部位于華盛頓的咨詢公司前沿策略集團(tuán)（Frontier Strategy Group）開(kāi)拓亞太業(yè)務(wù)。周樂(lè)達(dá)目前在為帕爾格雷夫麥克米倫出版社（Palgrave Macmillan）寫(xiě)一本有關(guān)中國(guó)公司在海外市場(chǎng)崛起的書(shū)，書(shū)名叫《中國(guó)走向西方》（China Goes West）。

    職業(yè)生涯專(zhuān)家表示，在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的就業(yè)環(huán)境中，僅靠努力工作不一定能贏得關(guān)注。優(yōu)秀的員工會(huì)與新機(jī)遇失之交臂，因?yàn)楣究赡懿涣私馑麄兊娜磕芰?。要解決這個(gè)問(wèn)題，可以通過(guò)塑造個(gè)人品牌向你繁忙的老板同儕以及公司內(nèi)外能助你一臂之力的其他人推介你的價(jià)值。通過(guò)建立人脈使用社交媒體和寫(xiě)博客等手段的協(xié)調(diào)運(yùn)用，你可以成為你所在領(lǐng)域內(nèi)權(quán)威的專(zhuān)家。

    首先，要戰(zhàn)略性地思考。你希望世界怎樣看待你？波士頓的職場(chǎng)專(zhuān)家《自我推介：職場(chǎng)成功新規(guī)則》（Promote Yourself： The New Rules of Career Success）一書(shū)作者丹。施瓦貝爾 （Dan Schawbel）表示，你應(yīng)該選擇一種不建立在任何其他品牌基礎(chǔ)上的獨(dú)特專(zhuān)長(zhǎng)來(lái)推介。他說(shuō)：“不要去做LinkedIn專(zhuān)家，你可以做面向嬰兒潮一代的LinkedIn專(zhuān)家。找出讓你與眾不同的獨(dú)門(mén)專(zhuān)長(zhǎng)是非常重要的?！?/p>

    彌補(bǔ)信息和能力空白。請(qǐng)向你的同事征詢誠(chéng)實(shí)的反饋意見(jiàn)，這一點(diǎn)在你尋求職業(yè)發(fā)展時(shí)尤為重要。馬薩諸塞州薩默維爾（Somerville）的品牌和管理顧問(wèn)《自我再投資》（Reinventing You）一書(shū)作者多里-克拉克（Dorie Clark）稱(chēng)，比方說(shuō)，你也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，要想得到你想望的那個(gè)派駐海外的機(jī)會(huì)，你需要轉(zhuǎn)到公司的另一個(gè)職能部門(mén)。

    不要難為情。推介你取得的成就是合情合理的。自夸是一種讓你更受關(guān)注的好辦法。施瓦貝爾說(shuō)，只要不讓自我推銷(xiāo)成為你微博或博客的唯一內(nèi)容就可以了。要想吸引新讀者，你可以做同事們的信息源或?qū)?，還可以伸出觸角，加入公司論壇或LinkedIn小組的在線討論。

    定期寫(xiě)博客。與Facebook推特（Twitter）和Pinterest相比，博客也許顯得有點(diǎn)過(guò)時(shí)，但寫(xiě)博客是展示你做了些什么以及你如何思考的最佳方式如果你是以一位創(chuàng)意見(jiàn)長(zhǎng)的腦力勞動(dòng)者更是尤其適合。

    克拉克說(shuō)，如果你努力去寫(xiě)博客，你就會(huì)讓自己與眾不同，顯示出你是你所在公司或業(yè)內(nèi)一位有思想的領(lǐng)導(dǎo)者，而不僅僅是一件花錢(qián)就可買(mǎi)到的商品。她說(shuō)：“你不能成為一件花錢(qián)就可買(mǎi)到的商品，因?yàn)檎娴臅?huì)有人愿意以每小時(shí)三美元的價(jià)錢(qián)做你的工作。你必須要給出有力的理由，證明你為什么值這個(gè)錢(qián)。否則你就會(huì)陷入競(jìng)次的困局?！?/p>

    克拉克說(shuō)，在你所在的公司外部建立個(gè)人品牌是很重要的，因?yàn)檫@能夠幫助你獲得內(nèi)部的認(rèn)可。他表示：“如果你受媒體之邀作為專(zhuān)家講話，或者博客獲了獎(jiǎng)，這就有可能會(huì)促使你所在公司的管理者重新評(píng)估你的價(jià)值?！?/p>

    要想把博客寫(xiě)得令人信服，就需要做研究，確保自己處于行業(yè)的前沿。這也是一個(gè)在關(guān)鍵時(shí)刻向你的老板提及你寫(xiě)博客這件事的機(jī)會(huì)。如果你在博客中寫(xiě)過(guò)的某件事在會(huì)議上被提及，你可以順便說(shuō)說(shuō)你寫(xiě)過(guò)這個(gè)問(wèn)題，這會(huì)凸顯出你對(duì)于自己想做的那項(xiàng)工作中的戰(zhàn)略元素是有把握的。

    不要止步不前。要積極推廣你的品牌。要想跟上不斷變化的行業(yè)趨勢(shì)，適應(yīng)職業(yè)命運(yùn)的變化（比如從裁員中恢復(fù)），你可能需要多次對(duì)自己進(jìn)行再投資。

    盡可能地利用現(xiàn)有條件。即使你在做一份自己不喜歡的工作，你也可以通過(guò)社交媒體和博客不斷展示你的專(zhuān)長(zhǎng)，并利用這一工作經(jīng)歷來(lái)創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。

    與老板適時(shí)溝通。讓老板了解你的計(jì)劃。施瓦貝爾稱(chēng)，不要讓老板無(wú)意中讀到你的博客，發(fā)現(xiàn)你花了一整天時(shí)間寫(xiě)了一篇1，000字的博文，而這個(gè)時(shí)間你本應(yīng)該在工作。得到老板的認(rèn)可會(huì)有所助益。老板甚至有可能讓寫(xiě)博客成為你的工作內(nèi)容。否則的話，就還在工作之余寫(xiě)博客吧。