微信紅包做“媒” 企鵝牽手大眾點評

    據(jù)《商業(yè)周刊/中文版》近日報道稱，騰訊即將宣布以4億美元戰(zhàn)略入股大眾點評網(wǎng)，占股20%，大眾點評網(wǎng)估值約20億美元。

    《每日經(jīng)濟新聞》記者昨日（2月16日）就此傳聞向騰訊相關(guān)人士求證，對方回應(yīng)稱：不予置評。且強調(diào)，如果有相關(guān)正式消息，會及時與媒體溝通。

    不過，單純從商業(yè)邏輯角度來說，此筆交易雙方意在O2O：騰訊意在大眾點評網(wǎng)的線下資源，而大眾點評網(wǎng)則看重騰訊的線上資源支持。也就是說，雙方吸引對方的資源恰好是O2O中的另一個“O”，交易對于雙方來說無疑是雙贏的。

    值得注意的是，助推雙方的此次合作的“媒婆”可能是之前引發(fā)熱議的微信紅包。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，此次合作的消息今天有可能會促使騰訊股價再創(chuàng)新高。

    記者收到發(fā)布會邀請

    多位消息人士透露，騰訊近期將與大眾點評網(wǎng)達成戰(zhàn)略投資協(xié)議，交易詳情正式對外公布的時間，預計在2月19日。值得注意的是，時下《每日經(jīng)濟新聞》記者已收到大眾點評網(wǎng)的發(fā)布會邀請，表示19日會在上海有重大消息宣布。

    很長時間以來，大眾點評網(wǎng)早已成為巨頭們的緋聞對象。主要原因在于兩點：首先，伴隨巨頭們對本地生活領(lǐng)域的競爭性介入，如阿里、騰訊、百度三巨頭近期對地圖、團購等領(lǐng)域的角逐早已證明，無巨頭靠山、且以“慢”著稱的大眾點評網(wǎng)，壓力很大；其次，對于意欲爭奪本地生活領(lǐng)域的巨頭們來說，大眾點評網(wǎng)是一個足可改變行業(yè)格局的公司殼資源，甚至可能比高德的殼資源更重要。

    業(yè)內(nèi)認為，此次傳聞的可信性很高。雖然雙方還未親口承認，但時下業(yè)內(nèi)基本認為此事已成已是“公開的秘密”。

    據(jù)悉，此次騰訊入股大眾點評網(wǎng)的談判事宜，參與人員層級相當高，其中核心談判成員便是騰訊CEO馬化騰、總裁劉治平和大眾點評網(wǎng)CEO張濤、CFO葉樹蕻等4人。

    另據(jù)前述媒體報道，騰訊內(nèi)部匿名人士還透露，協(xié)議中還有一個5%的選擇權(quán)，即騰訊在一年內(nèi)有權(quán)按照大眾點評在海外上市后的IPO價格增持5%的股份，這樣騰訊在大眾點評的最終持股將達到25%。

    而在此之前，大眾點評網(wǎng)已完成四輪融資：2006年紅杉資本的首輪100萬美元投資；2007年Google帶來的400萬美元投資；2011年4月?lián)葱刨Y本、紅杉資本、啟明創(chuàng)投和光速創(chuàng)投1億美元的投資；以及在2012年紅杉資本等機構(gòu)追加的第四輪融資6000萬美元。

    合作可實現(xiàn)1+1>2

    既然大眾點評網(wǎng)已成為巨頭們的“大眾情人”，為何最終會情定騰訊？微信紅包可能不經(jīng)意間成了這筆合作的“媒婆”。

    《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，早在微信對O2O進行試水的各種業(yè)務(wù)中，騰訊已經(jīng)開始動手對大眾點評網(wǎng)的資源進行深度整合。其中,微信5.2版本“我的銀行卡”在年前就已正式接入大眾點評網(wǎng)，呈現(xiàn)為“今日美食”頻道，憑借6億用戶的強大用戶導流作用，大眾點評網(wǎng)斷然不敢輕易選擇騰訊之外的戰(zhàn)略投資者。

    艾媒咨詢CEO張毅對此分析認為，騰訊此次收購大眾點評網(wǎng)是為了彌補線上、線下（O2O）戰(zhàn)略的短板。對于騰訊來說，收購大眾點評網(wǎng)是很有戰(zhàn)略意義的步驟。騰訊一直以來線上服務(wù)做得非常卓越，但在線下缺一條腿，因此有必要投資或者并購一些有O2O方面資源和經(jīng)驗的公司。

    大眾點評網(wǎng)在業(yè)內(nèi)是典型的“慢”公司，但伴隨美團的贏利以及相關(guān)巨頭對本地生活領(lǐng)域的介入，該公司需要變快。正是在這種背景下，在1月24日的年會上，公司CEO張濤才直言，2014年公司將采取更加激進的進攻戰(zhàn)略。在這種情況下，騰訊移動端的移動化資源、地圖資源等，對大眾點評網(wǎng)的助推價值極為重要。

    從騰訊來說，O2O特性極強的本地生活領(lǐng)域是時下其戰(zhàn)略擴張不可缺少的一環(huán)。在競爭方面，時下阿里已搭建了阿里+高德+美團的軍團模式，百度也形成了百度+地圖+糯米網(wǎng)的作戰(zhàn)思路。而對于騰訊來說，騰訊手握移動端船票、地圖資源和微信支付，但缺少線下資源，毫無疑問，一直默默地在線下深耕的大眾點評網(wǎng)是難遇的合作對象。此筆入股一旦達成，在本地生活領(lǐng)域?qū)儆诤髞碚叩尿v訊，憑借強大的微信、地圖和大眾點評，反而會成為暫時的領(lǐng)先者。因此對于騰訊來說，現(xiàn)在的市場上已難找到大眾點評這樣的資本合作對象。

    騰訊股價或再創(chuàng)新高

    張毅透露，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到當下，O2O已到了決戰(zhàn)的時候。騰訊已搭建好了移動支付。春節(jié)期間的紅包大戰(zhàn)，讓業(yè)界對微信的強大有了更新認識。紅包事件，可能是促成大眾點評網(wǎng)作出最終決策的重要助推力量。因為，移動支付已然成熟，對于從事O2O的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，與騰訊的資本層面的合作，是水到渠成的事情。

    根據(jù)騰訊O2O路線圖：依托微信、手機QQ等社交鏈來實現(xiàn)快速滲透，占領(lǐng)線上互聯(lián)網(wǎng)入口，獲得海量流量；在微信支付推出之后，建立了自己線上線下的交易閉環(huán)系統(tǒng)，通過這樣的布局，騰訊希望將線上龐大的用戶資源引入到線下最終實現(xiàn)消費。因此線下資源已為騰訊未來一段時間補缺的重點，如與華南城的合作也是基于此邏輯。顯然大眾點評網(wǎng)是又一塊線下資源非常豐富的公司。

    春節(jié)之后，騰訊股價連創(chuàng)新高，上周五最高觸及554港元，最終以548.5港元報收。對于騰訊股價接連創(chuàng)出歷史新高，巴克萊銀行認為，騰訊的移動開放平臺、移動電子商務(wù)，以及支付業(yè)務(wù)計劃的總體戰(zhàn)略方向正確。該行料騰訊已準備就緒，把握移動互聯(lián)網(wǎng)不斷涌現(xiàn)的商機，并可將微信打造成為一個綜合移動用戶平臺。

    有市場分析人士認為，之前，騰訊的游戲和微信的商業(yè)化是很重要的看點，如今一旦敲定入股大眾點評網(wǎng)，就很有可能刺激騰訊股價在本周繼續(xù)創(chuàng)出新高。