最具價(jià)值品牌出爐 蘋果連續(xù)三年問鼎

    《福布斯》網(wǎng)站日前發(fā)布了2013年度全球最有價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜，蘋果品牌價(jià)值達(dá)到1043億美元，較上一年增長(zhǎng)了20%，連續(xù)第三年在該榜單中位居榜首。

    殺入該榜單十強(qiáng)的其他科技公司還包括微軟、IBM、谷歌、英特爾以及三星電子。除上述科技公司之外，十強(qiáng)還包括可口可樂、麥當(dāng)勞、通用電氣和路易威登。

    與2012年的全球最有價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜相比，今年蘋果、谷歌和三星電子的品牌價(jià)值均增長(zhǎng)了雙位數(shù)百分比，特別是蘋果死地三星電子的品牌價(jià)值激增53%，達(dá)到295億美元。谷歌的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了26%，達(dá)到473億美元。

    在過去的三年時(shí)間里，三星電子的品牌價(jià)值增長(zhǎng)130%以上。這家韓國巨頭去年為廣告的投入達(dá)到44億美元，意味著每投入1.49億美元的廣告，才能夠令公司的品牌價(jià)值增加100美元。與之形成對(duì)比的是，蘋果只需要為廣告投入1000萬美元，便能夠讓品牌價(jià)值提升100美元。

    與上述科技公司不同，諾基亞和黑莓則看到他們的品牌價(jià)值正在不斷降低。由于低估了iPhone和Android設(shè)備給智能手機(jī)市場(chǎng)帶來的巨大變革，上述兩個(gè)品牌的價(jià)值在過去三年里分別下滑了74%和64%。不過即便是如此，諾基亞依然在《福布斯》2013年度全球最有價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜中位居第71位，而黑莓則在該排行榜中消失。

    《福布斯》表示，此排名根據(jù)一整套計(jì)算公式得來，包括了公司三年的營收、同期的平均市盈率等可變因素；以及對(duì)各自行業(yè)的影響，其核心就是優(yōu)秀的產(chǎn)品，因?yàn)檫@是優(yōu)秀品牌的必要條件。