中移動、工行、騰訊為中國最具價值品牌三甲

    全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓FWPP最新在紐約發(fā)布的“最具價值中國品牌100強”研究報告顯示，中國移動(微博)、中國工商銀行、騰訊位列2014年中國最具價值品牌前三強。2014年，中國最具價值品牌100強的總價值達3798億美元。

    研究報告顯示，中國移動、中國工商銀行、騰訊、百度、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、中國石油、中國石化、中國人壽、中國平安位列中國品牌100強前十強行列。2014年最具價值中國品牌100強顯示了價值回升的態(tài)勢，品牌總價值達3798億美元。其中，1997年成立的中國移動，擁有7.5億用戶，是全球最大的無線服務提供商，公司品牌價值高達614億美元，是中國最具價值的品牌。

    排名第二的最具價值中國品牌為中國工商銀行，品牌價值達397億美元。而1998年在中國深圳成立的科技公司騰訊，是中國使用率最高的互聯(lián)網(wǎng)公司，品牌價值為339億美元。根據(jù)騰訊公司的統(tǒng)計，現(xiàn)在其短信應用程序微信經(jīng)常性用戶已達4億，而且該數(shù)字還在快速增長。而中國搜索巨頭百度的品牌價值為200億美元，茅臺的品牌價值為105億美元，伊利的品牌價值為51億美元。

    報告顯示，中國品牌的品牌資產(chǎn)和購買影響力與在華外資品牌大致相當，但中國品牌在差異性上仍然處于落后地位。中國品牌在中國國內(nèi)和海外的接受度都在上升。尤其在海外快速增長型市場，消費者對中國品牌的接受度和購買意愿都在逐步上升。報告稱，雖然從總體品牌價值來看，國有企業(yè)仍然統(tǒng)治著排行榜，但是市場導向型的品牌價值比國有企業(yè)增長更為迅速。

    報告還發(fā)布了中國最受信賴的品牌前十名，分別為百度、中國國航、攜程、中國國旅、蘇寧、伊利、平安、中國石油、中國石化、張裕。

    WPP Store首席執(zhí)行官戴維·魯斯表示，中國擁有13億人口，充分表明市場潛力巨大。中國在某些產(chǎn)品、服務和商品上，如啤酒、白糖和保險的人均消費水平低于其他國家，這一現(xiàn)狀吸引了全球品牌營銷人員的注意力，也激勵著中國品牌發(fā)展壯大并培育出知名品牌。